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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束，顯示電視廣告受新媒體影響，2017年投放總量快速下滑，不足千億元人民幣已成定局；台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量，今年上半年也正好走到「黃金交叉點」，電視廣告首次敗陣，未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測，估計支出5470億美元，比2016年增長4.4%；其中，大陸廣告市場將達862.75億美元，比2016年的800.34億美元成長7.8%，將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減，受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體，雖具有高覆蓋和高公信力，仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80～00後年輕世代的網路新媒體，廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」，這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料，2014年電視廣告投放量為1278.5億元（人民幣，下同）。業者表示，從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後，即形成電視台與廣告主雙贏局面，2015年達到最高潮，湖南衛視舉行的招商會，單日吸金37億元，盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響，節目製作成本增加，廣告主也發現把廣告投放紀念日禮物在單一節目的高風險性，因此，已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇，新節目備受冷落，電視台只好提高廣告價格因應，但2015年廣告收入仍下跌10.31%，僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起，分食廣告市場，電視台廣告投放量持續縮減，2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來逆轉商機

因大陸影視產業崛起，台灣廣告市場早已逐年萎縮，只是網路影音平台發展速度較大陸慢，電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來，廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會（DMA）9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，顯示在整體景氣低迷，行銷投資相對緊縮的情況下，廣告量整體縮減12.5%，但數位廣告量首次超越電視廣告量；其中，電視的廣告為新台幣110億元，無線電視廣告下滑3.1%，有線電視廣告量少了9.5%。

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工商時報【李淑慧】

全球領先的工業機器人製造商KUKA庫卡，提供各式創新、獨特且客製化的機器人和系統軟體，為提供客戶更優質即時的服務，庫卡特別將辦公室搬遷至台北市內湖區新址，期望透過創新且客製化的解決方案等技術優勢，協助合作夥伴輕鬆接軌工業4.0

隨著客製化產品需求益增、較過往更快速的產品開發時程以及更短的產品生命週期，如何採用更彈性的生產方式、實現工業4.0，已成為近年來業界之主流趨勢。

透過萬物相連的自動化生產過程，落實工業4.0的目的為了讓企業得以透過更有效率的方式進行生產製造，以更迅速地回應每個客戶的需求。其中，作為彈性製造關鍵要角的機器人，能協助客戶蒐集生產過程中所產生的大數據，並將數據傳輸至IT系統後加以分析。

身為全球領先的智慧自動化解決方案供應商，KUKA庫卡提供各式獨特且多元的工業機器人與系統軟體，涵蓋了近乎所有負載範圍和機器人類型，以及如安全的人機協同、整合導向動能、以及可程式邏輯控制器等多項關鍵功能，協助合作夥伴們在工業4.0的趨勢中，具備更高競爭力。

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