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旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

今年大陸各家衛視的2017年招商會已在11月結束,顯示電視廣告受新媒體影響,2017年投放總量快速下滑,不足千億元人民幣已成定局;台灣的電視廣告與網路數位廣告的投放量,今年上半年也正好走到「黃金交叉點」,電視廣告首次敗陣,未來的差距恐加速拉大。

Magna、GroupM、ZenithOptimedia等投資媒介公司最近陸續發表2017年全球廣告市場預測,估計支出5470億美元,比2016年增長4.4%;其中,大陸廣告市場將達862.75億美元,比2016年的800.34億美元成長7.8%,將形成傳統電視媒體、網路新媒體、生活圈媒體三足鼎立的模式。

廣告市場 三足鼎立

電視廣告市場的大盤增減,受到媒體價格漲跌、媒體時間增減及客戶的投放需求等因素影響。以大陸中央電視台CCTV為代表的傳統電視媒體,雖具有高覆蓋和高公信力,仍抵擋不了以多元內容、自由移動特性吸引80~00後年輕世代的網路新媒體,廣告投放量在2015年下半年出現新媒體廣告投放量高於傳統電視媒體的「黃金交叉點」,這個現象在2016年漸趨明顯。

據大陸國家工商總局公布的資料,2014年電視廣告投放量為1278.5億元(人民幣,下同)。業者表示,從2012年加多寶冠名《中國好聲音》獲得成功後,即形成電視台與廣告主雙贏局面,2015年達到最高潮,湖南衛視舉行的招商會,單日吸金37億元,盛極一時。

其後因「一劇兩星」、「限娛令」等政策影響,節目製作成本增加,廣告主也發現把廣告投放紀念日禮物在單一節目的高風險性,因此,已具有一定收視基礎的綜藝節目成為廣告主優先選擇,新節目備受冷落,電視台只好提高廣告價格因應,但2015年廣告收入仍下跌10.31%,僅1146億元。

2016年因網路新媒體快速崛起,分食廣告市場,電視台廣告投放量持續縮減,2017年更將跌破1000億元大關。

OTT元年到來 逆轉商機

因大陸影視產業崛起,台灣廣告市場早已逐年萎縮,只是網路影音平台發展速度較大陸慢,電視廣告的投放量還能維持優勢。隨著OTT元年的到來,廣告市場也被逆轉。

台北市數位行銷經營協會(DMA)9月發表的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》,顯示在整體景氣低迷,行銷投資相對緊縮的情況下,廣告量整體縮減12.5%,但數位廣告量首次超越電視廣告量;其中,電視的廣告為新台幣110億元,無線電視廣告下滑3.1%,有線電視廣告量少了9.5%。

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工商時報【李淑慧】

全球領先的工業機器人製造商KUKA庫卡,提供各式創新、獨特且客製化的機器人和系統軟體,為提供客戶更優質即時的服務,庫卡特別將辦公室搬遷至台北市內湖區新址,期望透過創新且客製化的解決方案等技術優勢,協助合作夥伴輕鬆接軌工業4.0

隨著客製化產品需求益增、較過往更快速的產品開發時程以及更短的產品生命週期,如何採用更彈性的生產方式、實現工業4.0,已成為近年來業界之主流趨勢。

透過萬物相連的自動化生產過程,落實工業4.0的目的為了讓企業得以透過更有效率的方式進行生產製造,以更迅速地回應每個客戶的需求。其中,作為彈性製造關鍵要角的機器人,能協助客戶蒐集生產過程中所產生的大數據,並將數據傳輸至IT系統後加以分析。

身為全球領先的智慧自動化解決方案供應商,KUKA庫卡提供各式獨特且多元的工業機器人與系統軟體,涵蓋了近乎所有負載範圍和機器人類型,以及如安全的人機協同、整合導向動能、以及可程式邏輯控制器等多項關鍵功能,協助合作夥伴們在工業4.0的趨勢中,具備更高競爭力。

在庫卡新辦公室開幕活動中,庫卡除了展示辦公區域、庫卡實驗室、為教學交流設置的庫卡學院,同時也於現場操作示範人機協同輕型機器人、有智慧工業助手之稱的LBR iiwa,以及其他如整合導向動能、可程式邏輯控制器等多項落實工業4.0的關鍵功搶先看能。

在工業機器人領域擁有多年豐富經驗,甫就任的庫卡台灣執行長邱崇勛表示:「庫卡相當重視台灣市場與商機,我們將持續深耕台灣,並攜手台灣夥伴共同發展先進的工業解決方案。庫卡有信心透過創新、量身定制的解決方案,以及先進的機器人,與合作夥伴在第四次工業革命中創造奇蹟。」

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